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Cas client · Refonte de site vitrine

Un site vitrine WordPress refondu pour les quatre salons Amassa

Un réseau de quatre salons de soins esthétiques et de bien-être dans le Haut-Rhin, un site vieillissant que l’équipe ne pouvait modifier qu’en touchant au HTML et au CSS. Nous avons refondu le site sous WordPress, développé un module sur mesure pour gérer les prestations sans code, et engagé un accompagnement SEO local. Mise en ligne en 2025, suivi en cours.

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L’essentiel en bref

Le projet en résumé

Amassa est un réseau de quatre salons de soins esthétiques et de bien-être implantés à Altkirch, Hésingue, Mulhouse et Reiningue, dans le Haut-Rhin. Son site commun affichait une image vieillissante et chaque modification de contenu exigeait d’intervenir directement dans le HTML et le CSS.

DGS Création a refondu le site sous WordPress en 2025 : nouvelle identité graphique commune aux quatre salons, back-office accessible à l’équipe, module sur mesure pour créer et mettre à jour les prestations sans toucher au code, et arborescence restructurée pour le SEO local. La maintenance et le suivi SEO se poursuivent depuis la mise en ligne.

Résultat : le trafic organique est passé d’environ 2 000 à environ 3 000 visites, soit une hausse de 50 %, sur une période post-refonte comparée à la même période de l’année précédente, avec un référencement mieux aligné sur les intentions de recherche des prospects.

Chiffres clés

Les résultats du projet en un coup d’œil

  • +50 % de trafic organique

    D’environ 2 000 à environ 3 000 visites, période post-refonte comparée à la même période de l’année précédente.

  • 4 salons réunis

    Altkirch, Hésingue, Mulhouse et Reiningue : une identité graphique harmonisée et un site commun pour tout le réseau.

  • Zéro ligne de code à toucher

    Un module WordPress sur mesure permet à l’équipe de créer, classer et mettre à jour ses prestations directement depuis le back-office.

  • 1 mois pour la refonte initiale

    De l’audit à la mise en ligne, avec trois personnes côté DGS Création, puis maintenance et suivi SEO en continu.

La problématique

Un site vieillissant que l’équipe ne pouvait pas mettre à jour sans coder

Le site existant présentait une identité visuelle vieillissante et peu homogène par rapport au positionnement des salons. Pour un réseau qui vend du soin et du bien-être, l’écart entre l’expérience vécue en salon et l’image renvoyée en ligne devenait un vrai problème.

Surtout, chaque modification de contenu nécessitait d’intervenir directement dans le HTML et le CSS : pas d’interface d’administration simple pour l’équipe. La carte des prestations, qui vit et évolue en permanence dans ce métier, était donc difficile à mettre à jour et à structurer selon les besoins des visiteurs.

Enfin, le site devait mieux répondre aux recherches locales : les pages n’étaient pas organisées selon les intentions réelles des prospects, qui associent une prestation à une ville. Les objectifs fixés : une image plus actuelle et cohérente, des contenus administrables sans modifier le code, et une meilleure visibilité sur les recherches locales et intentionnelles.

La solution

Une refonte WordPress avec un module de prestations sur mesure

Le projet a commencé par un audit du site existant, de l’organisation des contenus et des principaux besoins SEO. Sur cette base, nous avons refondu l’interface graphique pour harmoniser l’image des quatre salons, puis reconstruit le site sous WordPress afin d’offrir une administration accessible depuis le back-office.

Le cœur du dispositif, c’est un module WordPress développé sur mesure pour gérer les prestations : l’équipe peut créer, classer et mettre à jour ses soins et prestations de bien-être sans jamais toucher au HTML ou au CSS. Un arbitrage structurant, préféré au maintien de pages modifiées directement dans le code.

Côté référencement, les pages et les contenus ont été restructurés selon les catégories de prestations et les intentions de recherche locales. Les contenus utiles ont été repris, les réglages SEO nécessaires à la nouvelle arborescence mis en place, puis le site a été mis en ligne, avec une maintenance et un suivi SEO régulier pour ajuster les priorités selon les données observées.

Les difficultés rencontrées

Harmoniser quatre salons sans sacrifier le référencement existant

Trois points de complexité ont structuré le projet. D’abord, harmoniser l’image de quatre salons qui partagent un même site : une seule identité, mais quatre implantations à présenter clairement, sans dupliquer les contenus entre les pages locales.

Ensuite, restructurer la présentation des prestations sans perdre les contenus qui portaient déjà du référencement : une refonte mal préparée peut coûter cher en visibilité. La reprise des contenus utiles et les réglages SEO de la nouvelle arborescence ont fait l’objet d’une phase de contrôle avant la mise en ligne.

Enfin, remplacer des habitudes de modifications manuelles en HTML et CSS par une gestion simple dans WordPress. C’est le rôle du module sur mesure : redonner la main à l’équipe sur sa carte des prestations, sans dépendance technique au quotidien.

Notre approche

Les étapes du projet, de l’audit au suivi SEO

Une refonte initiale menée en environ un mois par trois personnes côté DGS Création : le dirigeant pour le cadrage technique, les tests et le suivi SEO, accompagné de deux développeurs spécialisés.

  1. 01

    Audit de l’existant

    Analyse du site en place, de l’organisation des contenus et des principaux besoins SEO, pour identifier ce qui devait être conservé, restructuré ou repensé.

  2. 02

    Refonte de l’identité graphique

    Nouvelle interface cohérente avec le positionnement des salons, pour harmoniser l’image du réseau sur les quatre implantations d’Altkirch, Hésingue, Mulhouse et Reiningue.

  3. 03

    Reconstruction du site sous WordPress

    Un back-office accessible à l’équipe pour mettre à jour les contenus sans intervention dans le code, en remplacement des modifications manuelles en HTML et CSS.

  4. 04

    Développement du module de prestations sur mesure

    Création, classement et mise à jour des prestations directement depuis le back-office WordPress, sans toucher au HTML ni au CSS.

  5. 05

    Restructuration SEO des pages et contenus

    Arborescence et pages de prestations réorganisées selon les catégories de soins et les intentions de recherche locales, avec reprise des contenus utiles et réglages SEO de la nouvelle structure.

  6. 06

    Mise en ligne, maintenance et suivi SEO

    Publication du nouveau site, puis maintenance et suivi SEO régulier pour ajuster les priorités selon les données observées : le travail de visibilité locale se poursuit dans la durée.

Livrables

Ce qui a été livré au réseau Amassa

  • Site vitrine refondu sous WordPress
  • Nouvelle interface graphique cohérente pour le réseau de quatre salons
  • Back-office permettant la mise à jour des contenus sans intervention dans le code
  • Module WordPress sur mesure pour gérer les prestations
  • Arborescence et pages de services restructurées pour le SEO
  • Optimisations visant les recherches locales et les intentions liées aux soins esthétiques et au bien-être
  • Mise en ligne, maintenance et accompagnement SEO récurrent

Les résultats

Un trafic organique en hausse de 50 % et une équipe autonome

Le trafic organique a été comparé sur une période post-refonte et la même période de l’année précédente. Côté référencement, l’amélioration constatée est qualitative : le site se positionne sur des mots-clés davantage alignés avec les intentions de recherche des prospects.

  • Trafic organique

    Environ 2 000Environ 3 000

    Visites, période post-refonte comparée à la même période de l’année précédente : une hausse de 50 %.

  • Mise à jour des prestations

    Interventions en HTML et CSSBack-office WordPress

    Module sur mesure : l’équipe crée, classe et met à jour ses prestations sans toucher au code.

  • Image du réseau

    Identité vieillissante et peu homogèneUne identité commune aux quatre salons

    Une image en ligne cohérente avec la qualité perçue des prestations en salon.

Pourquoi nous

Pourquoi Amassa a choisi DGS Création

Amassa n’avait pas besoin de trois prestataires : un pour le design, un pour le développement, un pour le référencement. DGS Création a réuni la refonte graphique, le développement WordPress sur mesure et l’accompagnement SEO dans un même projet, avec une équipe courte de trois personnes.

Le module de gestion des prestations répond au besoin d’autonomie de l’équipe : la carte des soins évolue au rythme des salons, sans dépendre d’un développeur pour chaque changement. Et le suivi SEO en continu permet d’améliorer progressivement la visibilité du réseau dans le Haut-Rhin, en ajustant les priorités selon les données observées plutôt qu’en figeant le site au moment de la mise en ligne.

La suite du projet

Un travail de visibilité locale qui continue

La mise en ligne n’était pas la fin du projet. La maintenance et le suivi SEO se poursuivent : mises à jour du site, contrôle technique, optimisation des pages de prestations, analyse des requêtes et amélioration progressive de la visibilité locale.

Un enjeu particulier pour un réseau multi-implantations : relier clairement chaque salon (Altkirch, Hésingue, Mulhouse, Reiningue) aux prestations concernées, tout en conservant une architecture commune et en évitant la duplication de contenus entre les pages locales.

FAQ

Questions fréquentes sur ce type de projet

Les questions qui reviennent le plus souvent avant de lancer un projet digital, clarifier un besoin ou choisir le bon partenaire. Une autre question ? Écrivez-nous, nous répondons sous 24h ouvrées.

  • Comment refondre le site WordPress d’un réseau de salons esthétiques sans perdre son référencement ?

    En commençant par un audit des contenus et des besoins SEO, puis en reprenant les contenus utiles dans la nouvelle arborescence, avec les réglages SEO adaptés et une phase de contrôle avant la mise en ligne. C’est la méthode suivie pour Amassa : le trafic organique a progressé d’environ 50 % sur une période post-refonte comparée à la même période de l’année précédente.

  • Comment permettre à une équipe de gérer ses prestations dans WordPress sans modifier le HTML ou le CSS ?

    En développant un module sur mesure dans le back-office WordPress. Pour Amassa, ce module permet de créer, classer et mettre à jour les prestations directement depuis l’administration : l’équipe garde la main sur sa carte de soins, sans intervention dans le code ni dépendance à un développeur pour chaque changement.

  • Comment structurer les pages de prestations selon les intentions de recherche des clients ?

    En partant des recherches réelles des prospects plutôt que de l’organisation interne : les pages et contenus d’Amassa ont été restructurés selon les catégories de prestations et les intentions de recherche locales. Résultat qualitatif constaté : un positionnement sur des mots-clés davantage alignés avec ce que cherchent réellement les prospects.

  • Comment travailler le SEO local de plusieurs salons implantés dans le Haut-Rhin ?

    Le principe : relier clairement chaque implantation (pour Amassa : Altkirch, Hésingue, Mulhouse et Reiningue) aux prestations concernées, tout en conservant une architecture commune et en évitant la duplication de contenus entre les pages locales. C’est un travail progressif, ajusté au fil du suivi SEO selon les données observées.

  • Quels KPI suivre après la refonte du site d’un institut de beauté ?

    Le premier indicateur est le trafic organique, comparé à période équivalente : pour Amassa, il est passé d’environ 2 000 à environ 3 000 visites, soit +50 %, entre une période post-refonte et la même période de l’année précédente. On suit aussi la qualité des mots-clés positionnés, et, quand la mesure est en place, les clics organiques, les impressions et les demandes de contact issues du site.

  • Comment organiser la maintenance et le suivi SEO après la mise en ligne d’un nouveau site WordPress ?

    La mise en ligne est un point de départ, pas une fin. Pour Amassa, le suivi en cours combine mises à jour du site, contrôle technique, optimisation des pages de prestations et analyse des requêtes, pour améliorer progressivement la visibilité locale en ajustant les priorités selon les données observées.

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